Autor
1 października 2014
   |   

Autor: Damian Lewandowicz

    DLewandowicz

5 powodów, dla których warto poprawić swoją stronę WWW

Internet nie przestaje rosnąć na naszych oczach. Wg danych serwisu Netcraft, we wrześniu przekroczona została liczba 1 miliarda stron internetowych w sieci, z czego około 180 milionów aktywnych.

Internetworldstats.com podaje z kolei, że mamy w Polsce niemal 25 milionów internautów, 391 milionów w całej Unii Europejskiej. Google w podsumowaniu roku 2012 przekazał, iż przez jego wyszukiwarkę wpisanych zostało 1,2 biliona zapytań. Te dane czynią Internet środowiskiem nie tylko niebywale dynamicznym, ale też bardzo konkurencyjnym.

Konkurencja w Internecie

Obecny rok potwierdza te dane – wg danych Qmee w ciągu jedynie 60-ciu sekund w Internecie powstaje 571 nowych stron oraz niemal 2 tysiące wpisów na Wordpressie, a w Google zostaje wpisanych ponad 2,5 miliona zapytań. Firma Chitika Inc. wskazuje do tego, że aż 91,5% internautów kończy swoje poszukiwania na pierwszych 10 pozycjach w Google.

Jest więc o co walczyć, i nie dziwi rosnąca rola działów zajmujących się szeroko rozumianą optymalizacją i marketingiem w sieci. Jest to też perspektywa, z której warto spoglądać na własną stronę internetową. W tak natężonym medium wyróżnianie się skutecznym oddziaływaniem stanowi o sensie posiadania strony.

Jak nietrudno zgadnąć, w tak natężonym medium równie dużo jest możliwości wykonania strony. Jak wiele innych rzeczy, stronę internetową można wykonać źle i dobrze. Dość już jednak miejsca poświęcono definiowaniu tego, kiedy strona jest stroną dobrą. Ja troszkę odwrócę to pytanie i zamiast tego, zasugeruję 5 powodów, dla których warto przemyśleć poprawę swojej obecnej strony www.

Działania takie wiążą się z inwestycją finansową i czasową, stąd warto mieć dobry ku temu powód.

Kiedy poprawiać swoją stronę?

Gdy szwankuje optymalizacja strony pod wyszukiwarki

Umieszczam to jako pierwszy powód, gdyż zaskakuje fakt, jak wiele stron – również dużych firm – posiada słabo albo nawet zerowo zoptymalizowane pod wyszukiwarki portale.

Właściwe opisywanie meta danych strony, odpowiednie formatowanie treści, analizowanie ruchu strony i wykorzystanie content marketingu to działania dziś obowiązkowe. Jeśli ich brakuje, strona nie może liczyć na sukces.

Gdy typografia oraz estetyka strony nie są przyjazne

Strona internetowa nigdy nie powinna być sztuką dla sztuki, podobnie jak zabytkiem muzealnym. Jej szata graficzna musi spełniać cele treściowe strony, a typografia być integralną częścią interfejsu przyjaznego dla użytkownika. Rosnąca liczba możliwości graficznych otwiera szerokie pole, na którym możemy jeszcze bardziej zróżnicować naszą stronę od konkurencji.

Warto je wykorzystać, wszak potencjalny klient po wejściu na naszą stronę musi być zachęcony do jej dalszego zwiedzania i konwersjiSzanse na to maleją, jeśli mamy stronę rodem z lat 90-tych lub grafice naszego interfejsu brakuje siły na zwrócenie uwagi.

Gdy brakuje bieżącej i ciągłej konserwacji oraz utrzymania bezpieczeństwa strony

Czy Twoja strona posiada kopie zapasowe na osobnym serwerze? Czy jej system oraz wtyczki są aktualizowane na bieżąco? Jeśli choć na jedno z tych dwóch pytań odpowiedź brzmiała „nie”, warto przemyśleć zmiany w tym kierunku.

Włamania, kradzieże danych a także zwykłe awarie po prostu się zdarzają i jeśli jest jakiś sposób, który zmniejsza ryzyko problemów – należy te sposoby bezzwłocznie wdrożyć.

Gdy treść nie sprawia, że czytelnik kładzie łokieć na stole i przestaje szukać dalej

Po wejściu na stronę internauta poświęca zazwyczaj nie więcej jak kilka sekund by znaleźć interesującą go treść. Jeśli nie znajdzie, wychodzi. Ciekawa treść precyzyjnie wymodelowana pod grupę docelową strony to dziś pierwsza linia zdobywania klientów w sieci. Liczy się przy tym nie tylko sama treść (choć ona stanowi mózg całej operacji), ale także sposób jej prezentacji, układ, nawigacja, promocja.

W tej kwestii nie ma kompromisu – tylko najlepsza treść znajdzie swoich odbiorców.

Gdy niby jest ok, ale ciągle czegoś brak

Funkcjonalność strony może być dziś rozwinięta w sposób znacznie zwiększający marketingową wartość strony. Czy firma powinna wprowadzić newsletter? Czy strona kontaktowa zachęca do kontaktu? Czy strona ma swoją wersję na urządzenia mobilne? Czy posiada blog? Czy wykorzystuje należycie media społecznościowe?

Pytania można mnożyć, a wszystko sprowadza się do ustalenia, czy strona wykorzystuje dostępne narzędzia do realizacji swoich celów w sposób optymalny.

Jak sprawdzić swoją stronę?

W wielu przypadkach potrzeba zmiany odczuwana jest podskórnie. Jeśli jednak nie mamy pewności co do wartości naszej strony, warto skorzystać z kilku narzędzi, które być może ułatwią nam ocenę sytuacji.

Do ogólnego wglądu w wartość, jej błędy lub braki posłużyć mogą narzędzia Woorank oraz Nibbler (Woorank daje 1 darmowy test w tygodniu, Nibbler nie ma takich ograniczeń). Jeśli nie wiesz, czy optymalizacja strony opiera się na właściwych hasłach do zapytań Google, sprawdź je w planerze słów kluczowych Google AdWords. Dzięki stronie responsivetest.pl łatwo sprawdzisz jak strona zachowuje się w różnych rozdzielczościach, których aktualną popularność wśród internautów sprawdzisz z kolei na stronie ranking.pl.

Poprawiać stronę czy robić od nowa?

Na to pytanie nie ma uniwersalnej odpowiedzi. To prawda, niekiedy wystarczy dokonać modyfikacji – wdrożyć zmiany w treści lub nowe funkcjonalności albo też poprawić styl graficzny niektórych elementów.

Nie mam jednak wątpliwości, że bardzo wiele stron zasługuje na zupełnie nowy początek w swojej karierze. Wykonywanie poprawek przy wielu z nich zajęłoby więcej czasu niż stworzenie jej od nowa, a efekt byłby wcale nie lepszy.

Tworzenie nowej strony lub modyfikacja obecnej w sposób nieunikniony wiąże się z kosztami. Myśląc jednak o tym, warto zapytać nie o to, czy stać nas na nową stronę, lecz czy stać nas na utratę klientów, bo nie wykorzystaliśmy w pełni medium, w którym co jedną sekundę, na świecie powstaje prawie 10 nowych stron.

Źródła:

Darmowe wskazówki marketingowe

O mnie

Cześć, nazywam się Damian Lewandowicz.

Prowadzę agencję BrandUP! i staram się ułatwiać życie innym firmom pisząc o marketingu w sposób praktyczny i racjonalny. Dlaczego? Bo uważam, że rozsądny i skuteczny marketing jest dla każdej firmy. Tak, Twojej również.

Dowiedz się więcej...

Pin It on Pinterest