Autor
27 listopada 2014
   |   

Autor: Damian Lewandowicz

    DLewandowicz

5 powodów, dla których warto zainwestować w logo

Planujesz wzbogacić wizerunek swojej firmy lub brandu w nowe logo? Jest co najmniej kilka popularnych sposobów na to, jak to zrobić.

Są konkursy na wykonanie logo, są portale, gdzie kupuje się gotowe wzory, są nawet strony z narzędziami graficznymi do samodzielnego stworzenia własnego logo (sic!). Jeśli jednak myślisz poważnie o budowaniu wizerunku swojej firmy, polecam odrzucić powyższe możliwości i potraktować zakup logo jako strategiczną inwestycję marketingową zlecając jej realizację pracowni graficznej.

Jest na to co najmniej 5 powodów.

Logo jako inwestycja

Jak to zwykle bywa, wszystko zależy od założeń jakie sobie stawiamy. Jeśli twoja firma ma mieć logo tylko dlatego, że „wszystkie firmy mają logo” i nie planujesz jakichkolwiek działań marketingowo-wizerunkowych to rozumiem, że jedynym kryterium wyboru będzie cena i wówczas zlecanie logo nie ma większego sensu.

Jeśli jednak logo ma być twoją wizerunkową wizytówką i punktem wyjścia do budowania strategii marketingowej oraz relacji z twoimi klientami – wówczas zwykły zakup zamienia się w wybór, za którym powinien stać przemyślany proces projektowy.

Jakich korzyści z zainwestowania w logo możesz się wówczas spodziewać?

Kontrola nad graficznym przekazem

Każdy projekt graficzny coś mówi. Myślimy obrazami, więc i obrazy łatwiej do nas przemawiają. Nawet słabe projekty mówią – wówczas oczywiście niekoniecznie pochlebne rzeczy na temat naszej działalności. W związku z tym warto ten przekaz kontrolować.

Nie traktuj go jako fakt, przed którym nie sposób uciec, lecz jako okazję – kolejną możliwość przekonania swoich klientów, że warto ci zaufać, i że to czego szukają, znajdą właśnie u ciebie. Jest to możliwe tylko, jeśli logo wynika bezpośrednio z ustalonej specyfikacji projektu i właściwego określenia celów wizerunku.

Większa unikatowość znaku graficznego

Na świecie istnieją miliony wizerunków graficznych. Uchronić się w sposób całkowity od podobieństw jest dziś już w zasadzie niemożliwe. Można jednakże minimalizować zagrożenia z tym związane.

Profesjonalny proces tworzenia logo zakłada na samym początku zbadanie rynku na jakim funkcjonować ma projektowane logo. Badania takie potrafią uchronić projekt przed znaczną liczbą podobieństw, odrzucając już na starcie te koncepcje, które są już wykorzystane.

Co równie ważne, etap ten umożliwia skoncentrowanie się na takim logo, które nie tylko nie będzie powielać znanych form, ale w maksymalny sposób wyróżni twoją firmę spośród konkurencji. Czyż nie po to inwestujesz w logo?

Logo to początek wizerunku, a nie koniec

Wiele firm budując swój wizerunek błędnie zatrzymuje się na etapie stworzenia logo. Wielu też projektantów traktuje go jako cel sam w sobie. A przecież logo ma czemuś służyć, ma realizować wdrażany wizerunek w sposób spójny i skuteczny.

Ciężko wyobrazić sobie dziś spójną promocję bez wzięcia pod uwagę graficznej prezentacji materiałów firmowych, nawet tak podstawowych jak wizytówka czy papier firmowy.

Logo powinno być jedynie wierzchołkiem wizerunkowej góry lodowej, początkiem fascynującej drogi budowania czegoś więcej, rozpoznawalnej identyfikacji, która funkcjonuje na każdym etapie twojej działalności.

Moim ulubionym przykładem realizacji tej zasady jest marka Coca-Coli, której rozpoznawalne na całym świecie logo zaprojektowane niemal 130 lat temu umożliwiło wdrożenie spójnej i bardzo skutecznej koncepcji marketingowej na przestrzeni wielu lat. Przede wszystkim zaś, historia tego słynnego logotypu jest nieodłączną częścią historii sukcesu firmy.

Funkcjonalne aspekty wykorzystania logo

Twoje logo najprawdopodobniej pojawiać się będzie na różnych nośnikach, drukowanych i sieciowych, w różnym kontekście i układzie. Dobre logo powinno doskonale znosić takie różnice – nie po to chyba inwestujesz w logo by dobrze wyglądało tylko w jednej konkretnej sytuacji?

W swojej ostatecznej wersji twój znak graficzny powinien posiadać różne formaty oraz warianty, a także odpowiednio przygotowaną wersję negatywową. Korzystanie z logo powinno być możliwie proste.

Ciekawostka: czy wiesz że znak w wersji negatywowej często powinien być delikatnie odchudzony ze względu na wrażenie optyczne wynikające z ciemnego tła?

Czy myślisz, że kupując logo w banku, otrzymasz taką wersję?

Lepsze logo wrogiem dobrego

Powyższe powody powinny przemówić do wyobraźni każdego, komu zależy na jakości własnego wizerunku. Są konkretne i wiążą się z określonymi korzyściami marketingowymi.

Ostatni powód, dla którego warto zlecić zaprojektowanie logo, jest bardziej ogólny i dotyczy szeroko pojętej jakości. Można bowiem bezpiecznie założyć, że w odróżnieniu od zakupu gotowca w banku logotypów lub próby samodzielnego stworzenia logo bez odpowiedniego doświadczenia oraz narzędzi, zlecenie projektu logo da po prostu lepszy efekt.

Powyższe korzyści mają dwie cechy wspólne. Po pierwsze, prawie zawsze otrzymasz je zlecając logo pracowni graficznej. Po drugie, prawie nigdy NIE otrzymasz ich korzystając z innych metod zdobycia logo.

Zakup gotowego znaku z banku jest tańszy, ale zakupione logo nie wynika w żaden sposób z faktycznych potrzeb marketingowych, i zazwyczaj nie ma też mowy o unikatowości znaku.

Konkursy, z perspektywy zamawiającego, mają i owszem coś, czego nie ma zlecenia projektu agencji, a mianowicie dziesiątki lub setki projektów do wyboru. Nikt jednak takiego wyboru nie potrzebuje, a liczba trzech projektów wstępnych, które są w standardowej ofercie większości pracowni graficznych, wynika z faktu, że to optymalna liczba właśnie dla zamawiającego.

Logo dla wymiernych korzyści albo wcale

Kilka lat temu, na wcześniejszym etapie swojej pracy, wziąłem udział w kilku konkursach. Teraz jednak odmawiam udziału w nich.

Dlaczego?

Wbrew pozorom, najważniejszym powodem wcale nie jest brak pewności zarobku! Największym problemem konkursowej natury zlecenia jest to, że nie pozwala mi jako projektantowi zapewnić zamawiającemu realizację powyższych korzyści, a tylko ich realizacja jest warunkiem uczciwego podjęcia zlecenia. 

Inwestując w logo, powinieneś otrzymać nie tylko grafikę złożoną z wektorów i wypełnień, lecz zestaw wymiernych korzyści marketingowych, których logo jest powiernikiem. To założenie jest możliwe tylko przy zleceniu, w którym zarówno zleceniodawca, jak i projektant wspólnymi siłami budują unikatowy wizerunek godny dostrzeżenia i zapamiętania.

Czy powyższe powody są według Ciebie wystarczająco przekonujące by potraktować projektowanie nowego logo jako inwestycję, którą warto zlecić profesjonalnemu projektantowi? A może znasz takich powodów więcej? Napisz o tym w komentarzu, a jeśli spodobał Ci się mój wpis, koniecznie podziel się nim ze swoimi znajomymi!

Darmowe wskazówki marketingowe

O mnie

Cześć, nazywam się Damian Lewandowicz.

Prowadzę agencję BrandUP! i staram się ułatwiać życie innym firmom pisząc o marketingu w sposób praktyczny i racjonalny. Dlaczego? Bo uważam, że rozsądny i skuteczny marketing jest dla każdej firmy. Tak, Twojej również.

Dowiedz się więcej...

Pin It on Pinterest