Autor
28 sierpnia 2014
   |   

Autor: Damian Lewandowicz

    DLewandowicz

Proces projektowania logo

Każde logo jest inne. Każde wymaga świeżego podejścia oraz stworzenia nowej płaszczyzny dla projektu. Mimo to, każde z nich tworzone jest w oparciu o stałe elementy, które składają się na spójny proces analizy i budowy graficznego wizerunku.

Dla mnie jako projektanta niezwykle ważne jest, by proces ten był doskonale znany każdemu Klientowi. Chcę przez to przekonać, że proces ten, choć bywa długi, może być bardzo prosty, a przejście przez niego bezproblemowe i niewymagające niepotrzebnego zaangażowania ze strony Klienta.

Tworzenie logo krok po kroku

Opracowanie specyfikacji projektu

Pierwszym krokiem jest zawsze stworzenie specyfikacji projektu. Zaczyna się od zebrania informacji na temat marki, firmy lub produktu oraz danej branży i rynku, na jakim logo ma funkcjonować.

Już ten etap jest nieco inny dla każdego zlecenia, gdyż ilość oraz zakres zdobywanych informacji mogą się znacznie różnić. Pytania mogą dotyczyć bieżących celów marketingowych, charakterystyki grupy docelowej produktu lub aktualnego wizerunku firmy. 

Analiza tych informacji i zbudowanie na ich podstawie trafnej specyfikacji to pierwszy, bardzo często niedoceniany, kamień milowy całego procesu. Zaniechanie poczynione na tym etapie skutkować może błędnymi decyzjami w dalszych krokach.

Stworzenie koncepcji i projektów wstępnych

Mając gotowy zestaw wytycznych, przychodzi czas na stworzenie koncepcji oraz wstępnych projektów logo. Od szkiców do projektów wektorowych w programie graficznym, to jest moment pracy kreatywnej, który pomysły i założenia przekuwa na konkretny efekt wizualny

Liczba projektów, jakie zostaną przedstawione Klientowi, może wahać się od dwóch do pięciu – trzy projekty to zazwyczaj liczba optymalna – przy czym każdy projekt wynikać będzie z innej koncepcji. Na tym etapie projektowania, skupiam się na surowym przekazie, dlatego wszystkie projekty są czarno-białe lub w skali szarości.

Poprawki i finalizacja projektu

Gdy projekty są gotowe, czas na prezentację – najlepiej w postaci spotkania. Na takim spotkaniu wybierana jest jedna koncepcja i określany dalszy kierunek prac nad danym projektem. Zgodnie z decyzjami, następują poprawki oraz doprecyzowanie projektów, aż do ich ostatecznej wersji odpowiadającej wytycznym wizerunku z jednej strony, i pełnego zadowolenia Klienta z drugiej.

Ciekawym elementem tego etapu jest testowanie nowego znaku graficznego, określanie właściwych proporcji, grubości, odcieni barw, funkcjonowania na różnych tłach czy też minimalnych i optymalnych wielkości.

System identyfikacji wizualnej

W zależności od zlecenia, po zatwierdzeniu ostatecznej wersji logo, stworzone mogą być projekty dodatkowe, zazwyczaj składające się na spójny system identyfikacji wizualnej: wizytówki, papier firmowy, teczki, kalendarze, notesy, koperty, gadżety lub strona internetowa.

Na tym też etapie, stworzona zostanie – o ile Klient wyrazi takie życzenie – księga znaku. Jeśli nie wiesz, czy warto zainwestować w księgę znaku – w tym wpisie staram się pomóc w tej decyzji.

Choć może się wydawać, że ta część prac jest łatwiejsza z uwagi na gotowe logo, warto pamiętać, że stworzenie spójnego wizerunku to praca tyle fascynująca co wymagająca – tworząc bowiem bezpośrednie sąsiedztwo dla znaku graficznego, nie tylko należy je uhonorować i zapewnić mu właściwe pole wyrazu, ale przede wszystkim spełnić wymagania specyfikacji wizerunku jako takiego.

Przekazanie logo

Ostatnim etapem jest oczywiście finalizacja projektu obejmująca przekazanie gotowych materiałów oraz cesja praw majątkowych do logo, zgodnie z podpisaną umową. W przekazanych materiałach znajdować się mogą pliki różnych formatów do druku i sieci, a także materiały dodatkowe jak szablony dokumentów firmowych czy księga znaku, jeśli była zamówiona.

Aby być dostrzeżonym

Udało się opisać proces tworzenia logo w pięciu ogólnych, logicznych krokach. Zamawiając nową identyfikację wizualną warto je znać by wiedzieć czego można i czego należy oczekiwać w danej chwili od projektanta.

Dla mnie proces ten to rodzaj specyficznej magii, jaka – wykorzystując wiedzę graficzną oraz marketingową – towarzyszy tworzeniu czegoś z niczego, umożliwiając tym samym, by wizerunek jakieś firmy, produktu lub przedsięwzięcia został nie tylko dostrzeżony, ale także doceniony i zapamiętany. Tylko tyle i aż tyle.

Darmowe wskazówki marketingowe

O mnie

Cześć, nazywam się Damian Lewandowicz.

Prowadzę agencję BrandUP! i staram się ułatwiać życie innym firmom pisząc o marketingu w sposób praktyczny i racjonalny. Dlaczego? Bo uważam, że rozsądny i skuteczny marketing jest dla każdej firmy. Tak, Twojej również.

Dowiedz się więcej...

Pin It on Pinterest